Ngày 25.7, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã tổ chức buổi làm việc và trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL cho ông Lý Xương Căn, Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Buổi lễ có sự tham gia của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong và các đại diện của các đơn vị trực thuộc Bộ.

Ông Lý Xương Căn, hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, được Bộ trưởng Bộ VHTTDL bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc từ năm 2017. Ông đã tái bổ nhiệm vào năm 2021 và tiếp tục đảm nhận trọng trách này trong nhiệm kỳ 2024-2029. Với vai trò là Đại sứ Du lịch, ông Lý Xương Căn đã thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác du lịch giữa hai quốc gia.

Ông Lý Xương Căn đã thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, tổ chức các chương trình quảng bá du lịch tại các thành phố lớn của Hàn Quốc, và triển khai các hoạt động xúc tiến du lịch số. Nhờ những nỗ lực của ông, du lịch Việt Nam đã đạt được những kết quả ấn tượng. Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc, và năm 2024, con số này đã vượt 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 2,2 triệu lượt khách Hàn Quốc tới Việt Nam.

Thứ trưởng Hồ An Phong đánh giá cao những đóng góp của ông Lý Xương Căn trong việc thúc đẩy phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông nhấn mạnh rằng mối quan hệ giữa hai quốc gia đang ở mức cao nhất từ trước đến nay, và du lịch là một trong những lĩnh vực hợp tác quan trọng.

Ông Lý Xương Căn cũng đã đề xuất nhiều sáng kiến chiến lược, bao gồm thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, triển khai xúc tiến du lịch số, và hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc. Ông cho rằng việc thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc sẽ giúp quảng bá văn hóa Việt Nam đến với công chúng Hàn Quốc, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc xúc tiến du lịch.

Với những đóng góp của mình, ông Lý Xương Căn đã được trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL. Ông cho biết rất xúc động và vinh dự khi nhận được sự ghi nhận này, và sẽ tiếp tục đóng góp cho việc phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông hy vọng rằng trong thời gian tới, sẽ tiếp tục nhận được sự ủng hộ và phối hợp của các cơ quan, đơn vị để thực hiện thành công các mục tiêu và nhiệm vụ đã đề ra.

Hàn Quốc đang ngày càng tận dụng sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách quốc tế, với mục tiêu quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần tăng cường hình ảnh du lịch Hàn Quốc.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và thế giới, thường là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Mới đây, nhóm nhạc Newjeans đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Ngoài ra, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của văn hóa Hàn Quốc, bao gồm K-pop và K-drama, đến quyết định du lịch của khách quốc tế.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đang thu hút sự chú ý của công luận. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO về vấn đề này.

Có thể thấy, Hàn Quốc đang ngày càng tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu. Sự thành công của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế, góp phần tăng cường hình ảnh du lịch Hàn Quốc.