Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như Newjeans và diễn viên Squid Game Lee Jung-jae để quảng bá du lịch, đạt hàng trăm triệu lượt xem và mở rộng đón khách quốc tế. Các đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài có nhiệm vụ khác nhau, như ở Việt Nam, HLV Kim Sang-sik làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc, còn Newjeans là Đại sứ Du lịch danh dự nhắm vào du khách 20-30 tuổi toàn cầu.
