Việt Nam và Hà Nội có nhiều tiềm năng phát triển du lịch với cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú. Thị trường du lịch nội địa đang bùng nổ với sự hỗ trợ của các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng trải nghiệm sâu. Thị trường quốc tế cũng mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho du lịch Việt Nam, đặc biệt là từ các quốc gia mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước thuộc Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), những nơi đang có xu hướng du lịch đến Đông Nam Á, với Việt Nam là điểm đến tiềm năng.
