Prada biến dép Kolhapuri 5 USD thành hàng hiệu 1.000 USD – một bước đi táo bạo trong việc thương mại hoá văn hoá

Prada đã biến một đôi dép truyền thống 5 USD thành sản phẩm xa xỉ lên tới 1.000 USD, mở ra một kịch bản mới cho việc hợp tác giữa thời trang cao cấp và di sản văn hoá.

Câu chuyện bắt đầu tại Tuần lễ Thời trang Milan

Vào tháng 6/2025, trong buổi trình diễn bộ sưu tập Xuân‑Hè 2026, Prada giới thiệu những đôi sandal gần như sao chép mẫu Kolhapuri chappals – loại dép da thủ công của Ấn Độ có lịch sử từ thế kỷ XII. Ban đầu, thương hiệu không ghi nhận nguồn gốc hay công lao của các nghệ nhân địa phương, khiến cộng đồng mạng và doanh nhân Ấn Độ phản ứng dữ dội.

Phản ứng và lời xin lỗi của Prada

Doanh nhân Harsh Goenka đã lên tiếng trên X, chỉ trích việc Prada bán đồng mẫu với giá hơn 100.000 rupee (≈1.108 USD) trong khi nghệ nhân địa phương chỉ thu 400 rupee (≈4,7 USD). Ngay sau đó, Lorenzo Bertelli – người thừa kế và Giám đốc Trách nhiệm Xã hội của Prada – gửi thư công khai thừa nhận sai lầm và hứa sẽ học hỏi kỹ thuật sản xuất tại Ấn Độ.

Biên bản ghi nhớ và dòng sản phẩm hợp tác

Tháng 12/2025, Prada ký MOU với hai tập đoàn nhà nước LIDCOM (Maharashtra) và LIDKAR (Karnataka). Thay vì “đạo nhái”, hãng sẽ cùng sản xuất phiên bản giới hạn mang tên “Prada Made in India”.

Bài toán định giá: Từ 5 USD tới 1.000 USD

Kolhapuri chappals được công nhận chỉ dẫn địa lý (GI) năm 2019 và thường bán ở Ấn Độ với mức 1.250‑2.000 rupee (≈15‑25 USD). Khi gắn mác Prada, giá dự kiến lên tới 930‑1.100 USD, chênh lệch hàng chục lần chỉ nhờ giá trị thương hiệu và tính “phiên bản giới hạn”.

Chiến lược thương mại hoá văn hoá và tiềm năng xuất khẩu

Theo Bộ trưởng Thương mại Piyush Goyal, Kolhapuri chappals có thể mang lại kim ngạch xuất khẩu 1 tỷ USD. Prada cam kết đào tạo nghệ nhân địa phương, đồng thời mở rộng kênh phân phối tại 40 cửa hàng toàn cầu vào tháng 2/2026.

Những phản hồi và góc nhìn của ngành xa xỉ

Trong khi một số nhà bán lẻ truyền thống lo ngại về việc “chiếm dụng” văn hoá, họ cũng hy vọng mức giá cao sẽ nâng cao nhận thức và tiêu thụ sản phẩm truyền thống. Luxury Tribune so sánh trường hợp Prada với Louis Vuitton, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc công nhận đóng góp của nghệ nhân để tránh ranh giới mỏng manh giữa tôn vinh và chiếm dụng.

Với cách tiếp cận mới, Prada không chỉ bán một đôi dép – mà đang viết lại quy tắc thương mại hoá văn hoá trong ngành thời trang cao cấp.